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Möglichkeiten und Grenzen von Facebook-Auftritten für die externe Employer Branding Kommunikation am Beispiel BMW

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Carsten-Philipp Caro

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Beschreibung Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5,5 (entspricht 1,5 in D), Universität St. Gallen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wo liegen Möglichkeiten und Grenzen der Social-Media-Kanäle in der externen Employer Branding Kommunikation? Zur Beantwortung dieser Frage soll im Laufe der Arbeit zunächst geklärt werden, was unter Employer Branding zu verstehen ist und wie unter Einbeziehung der Social-Media-Kanäle mit der Generation Y kommuniziert werden kann. Im Folgenden wird die BWM Group als Arbeitgeber vorgestellt und der methodische Rahmen, die Bewertung des Recruiting-Prozess nach Brickwedde (2014), erläutert. Diese hier gewonnen Erkenntnisse werden auf eine Analyse der BMW Facebook-Karrierepage angewendet, ihre Wirkung bei der Zielgruppe examiniert und die Möglichkeit zur weiterführenden Instrumentalisierung untersucht.


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Updated: 20.01.2022
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